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五粮液的纠结:永福酱酒背水一战临门时腿太软

时间:2018-10-29 16:45    点击量:

  五粮液的纠结:永福酱酒背水一战临门时腿太软

  在品牌定位、市场渠道、市场销售等三个层面,五粮液(000858,股吧)既要左右互搏更要为荣誉而战

  五粮液“永福酱酒”,世所期盼。

  据说,在五粮液内部,已经可以购买这一佳酿,且口感不错。但普通大众从去年国庆开始就翘首以盼,依旧是“但闻楼梯响,不见下来人”。

  在今年春季的糖酒会上,五粮液方面宣布旗下“永福酱酒”产能已达2.7万吨,预计第三季度上市。但理财周报获悉,现在五粮液也无法确认能不能三季度上市。

  十年磨一剑的“永福酱酒”,身为五粮液背水一战的重要武器,却又姗姗来迟。以业内人士的话,一些巨大的“纠结”正浮出水面。

  一再推迟上市的“永福酱酒”

  “我们也都等不及了。”一位高档白酒公司高管也对五粮液的“永福酱酒”表现得非常急切,“他们有什么消息,可要第一时间通知我。”

  原定2009年国庆期间上市,但在春季糖酒会上,修改为今年国庆。而据上海一位私募基金人士介绍,在其与五粮液的沟通中,五粮液方面仍未能给出一个确定的时间表。

  

  “五粮液经过舆论的推动,公司治理改善是很明显的,也有同行的朋友认为五粮液能够做到白酒市值第一,所有人都很期待五粮液真正脱胎换骨。”一位长期关注五粮液的券商人士感慨说,“其实作为投资者,我们没有说究竟哪个掌权的期待,只希望公司治理尽快改善,做好自己的战略。”

  不过一再推迟的“永福酱酒”,已经让他重新开始担忧五粮液的固疾——“我打心底希望他们做好自己的定位。”

  五粮液的三大纠结:品牌、渠道、市场?

  “永福酱酒”为何一再推迟?据理财周报从五粮液内部人士了解,“永福酱酒”已经进入包装阶段,面世倒计时正式展开。那么五粮液在等什么呢?

  首先是定位问题,到底五粮液将“永福酱酒”定位到哪一个层次,至今仍然在“纠结”。据一家著名券商分析师透露,“五粮液的永福酱酒’曾经一度定价超过茅台(600519.SH),后来经过不断的调研,现在的定价在茅台之下,郎酒之上。九州天下现金网”

  定价,也是五粮液的纠结之处。五粮液有超过茅台的野心。“一旦定价超过了茅台,也就超过了五粮液自身的主打品牌五粮液’,这不就自己也尴尬了吗?”另一位研究员向记者透露。

  这像是一个“左右互搏”的困局。

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