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Facebook广告收入大增市值等于两个阿里 未来社交

时间:2018-10-26 11:43    点击量:

  Facebook广告收入大增市值等于两个阿里 未来社交类公司将依托广告存在-企业说-企查猫(企业查询宝)

  众所周知,在传统门户网站或者社交网站,广告就是其最大的盈利渠道之一,以社交网站为主体的Facebook从去年伊始就开始疯狂上涨,股价一举超过了老牌零售大亨沃尔玛,可谓赚足了眼球。截止今日,Facebook股价报收104.57美元,整体市值2937亿美元,约等于两个阿里巴巴。

  其股票上涨的主要原因得益于,去年四季度营收38.51亿美元,较去年同期增长了49个百分点。其中广告收入占据了收入的绝大部分。可见广告对于以社交为主的公司的重要性。

  在以广告为主的服务模式中,笔者认为只有两种形式一种就是要么你是顾客,要么你是产品。而用户的基数则是社交类公司的核心价值体系,以Facebook 和 Twitter为例,Facebook的受众就有数十亿之多,反观 Twitter 它的用户也只有前者的1/10,所以基于广告方面,不管 Twitter怎么改善或者折腾,其效果都不可能超过Facebook。

  那么,从用户的角度来考虑,目前Facebook的用户量无疑是碾压 Twitter ,并且未来随着云计算和大数据的不断应用,大小企业的差距将会越拉越大,这点是毋容置疑的,因为在创新方面按照常理来说,大型的企业总比小型的企业研发经费来的充足。

  未来随着数字化广告的不断推进和演变,那么依托诸如Facebook和Google这样的大平台才是王道,否则其他的都是浮云。

  那么广告究竟对这些社交类公司有什么影响?笔者就以最为成熟的美国市场为例给大家举几个例子,此前不久 LinkedIn公司做出了停止页面广告的决定之后,就在上周五,LinkedIn 的股价一度出现了公司有史以来最为让人失望的一幕,其股价最高跌幅达40%以上,尽管公司的收益看起来还不错。 但是如此巨大的跌幅还真是让人大跌眼镜。

  无独有偶,去年Yelp公司决定停止品牌广告,随后其股价也单日下跌了28%,并且今年2月8日发布的收入数据来看,尽管不是很糟糕,但是第二天股价下跌了11%。如此可见,广告对于平台的影响简直不言而喻。

  那么,再去反观Facebook它成功克服了广播和电视的固有限制,并且为了进一步扩大广告覆盖范围,还将数据应用放到Facebook以外的平台上去。从而实现用户数量和广告装载量的增长需求。

  笔者认为,未来广告业将会逐渐的从纸质媒体、广播、电视媒体向数字化的形式过渡,并且未来的行业之间不会形成一种竞局,而是会出现赢家通吃的局面,这也就是笔者为什么推崇依托大平台的原因了。

  那么未来随着Facebook,这种大平台的不断的整合和垄断,那么将会出现诸如BAT这种多面投资的形式,而且当Facebook逐渐完善之后,那么行业内的其他企业想与之抗衡,也似乎变得不太可能了。

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