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内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋

时间:2018-10-29 16:31    点击量:

  内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋

  

  张剑秋(内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁):

  

 

  尊敬的各位领导,各位朋友,大家好。非常高兴能够参加今天这样一个活动,并就伊利集团在奥运营销过程中的一些心得,与在座的各位进行沟通和交流。

  从2005年11月16日,伊利集团正式成为了北京2008年奥运会乳制品的独家赞助商,成为了中国有史以来第一个赞助奥运会的食品品牌。到2008年顺利完成北京奥组委交给我们的任务,伊利走过了使自己更加成熟的三年,可以说这三年是艰辛的,同时也是快乐的,因为伊利承载的是让本土乳制品第一次在奥运舞台上亮相的艰巨任务。

  伊利在牵手奥运之后制定了“有我中国强”的奥运营销策略,在这个精神的统领下,伊利推出了一些大型奥运主体活动在内的“有我中国强”的活动,“做健康明星与奥运同行”是我们这次活动主要的宗旨。

  作为中国乳品行业的龙头企业,伊利了解到民众对奥运的渴望心情,适时地将“有我中国强”作为奥运营销的主题,让国人在“有我中国强”的口号中尽情地宣泄自己的责任、自信、使命。网民上传自己的奥运坐标,赋于了个体强大的责任感和使命感。借助奥运会超高的人气及广泛的受众基础,伊利抓住网络媒体受众面广的特点,以央视国际为平台,整合多方网络推广资源,作为奥运非常重要的网络活动,并以“有我中国强”计划为主线,展开了一系列全民的互动活动,将企业形象与奥运风采巧妙地进行了连接。伊利“有我中国强”计划包括“有我中国强”的奥运口号、系列广告、九州天下现金网寻找我的奥运坐标和健康中国公益活动四个部分,每个部分采取签名健身、网络互动等丰富多彩的内容相衔接,以民众喜闻乐见的形式承载着华夏儿女对

  >北京奥运会的期盼心情。同时所有伊利奥运会的终端产品都更换了中国风的服装。

  在清晰的营销策略的指导下,在严格的执行力的保障下,伊利奥运营销策略取得了丰硕的成果。在销售业绩方面,07年我们的总营业务收入达到192.08亿元,在今年1—9月份取得了191.1亿元,我们伊利的品牌价值也飙升到201亿,第四次蝉联了乳品行业的首位。

   在公关营销方面,据相关的知名机构和调查咨询公司所公布的统计结果中显示,伊利在最受消费者认可的奥运赞助品牌排名中居第三位,仅次于可口可乐和联想,并在综合排名上位居第二,取得了同类型企业排名第一的位置,更超越同类型企业,成为所有奥运品牌中与“绿色、人文、科技”奥运理念最为契合的品牌。品牌塑造方面,“有我中国强”的品牌推广加大了提升了企业的整体素质,鼓舞了企业内部员工的士气。能够成为奥运会赞助商的企业,大多都是行业的领袖企业,是制定和主导行业标准的企业,是有充分保障和发展潜力的企业,是最有实力提供安全健康产品和优质服务的企业。伊利从所有的乳制品品牌中脱颖而出,与奥运能够成功地牵手,让世界品尝到了伊利的味道,也品尝到了属于中国的味道。奥运会对企业的拉动作为是全方位的,并不仅仅局限于销售额的增长,奥运标准等同于世界最高标准,牵手奥运,既是对企业品质的一次全面的洗礼和锻造,也是提高企业品牌价值、增强企业核心竞争力的最佳途径。

  奥运营销的结果是长期的、无穷的,也是不可替代的,应该交由市场和时间进行检验。奥运营销的作用不仅短时间内提升了伊利的品牌形象,更在未来得时间内潜移默化地影响伊利品牌价值。伊利将继续以产品质量为根本,以奶源建设为基础,走持续、健康的发展之路。前段时间发生的乳业危机,对于伊利来讲,我们现在需要做的最重要的工作就是严把产品质量关于。这次问题出在奶源,对于企业而言,问题出在监测,我们现在工作的重中之重是要尽快地打造与之相匹配的一流的奶源基地,为广大的消费者提供一流品质的乳制品。伊利永远会努力。作为我们伊利来讲,只有起点,没有终点。谢谢各位!

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