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星期六:女鞋行业“老三”谋破高存货困局

时间:2018-10-29 16:29    点击量:

  星期六:女鞋行业“老三”谋破高存货困局

  公司存货基数较大,措施见效时间可能要到今年年底。但即使公司的存货周转率恢复到2的水平,仍与同行存在一定差距。

  当女人开始打扮自己,商家就要笑了。

   随着天气越来越热,女人的鞋柜也一扫冬天的“黯淡”,无论是颜色还是式样都变得丰富多彩起来。

  而从事女鞋产销的星期六(002291,股吧)的股价似乎也随着气温的上升出现了“稳步上涨”的态势。6月1日至7月16日,股价逆势上涨达8.48%。

  记者了解到,星期六是国内首家在A股上市的鞋类公司,与已在香港上市的百丽国际和达芙妮这两家同类公司相比,星期六不仅在产品产销量方面落后,市值方面也有着较大的差距。星期六能否奋起直追逐渐缩小差距,公司最大的投资亮点又在哪里呢?

  多品牌策略

  走在商场之中,女鞋的品牌可谓琳琅满目,而且多为洋气的“英文名”,仿佛摆在我们面前的都是进口品牌。

  事实并非如此,国内不少女鞋品牌为迎合消费者心理,会故意起个“洋名”。另外,在商场中看到的多个品牌似乎都是竞争关系,其实背后可能是同一位老板。这就是所谓的“多品牌战略”。

  以星期六为例,目前拥有“ST&SAT”(星期六)、“FONDBERYL”(菲伯丽尔)、“SAFIYA”(索菲娅)、“MOOFFY”、“RIZZO”、“69”6个自有品牌,以及“Baldinini”、“Killah”两个代理品牌。

  其中,“星期六”是公司的主力品牌,占公司收入60%以上,“索菲亚”和“菲伯丽尔”分别占公司收入的17%和10%左右。

  从品牌的发展阶段而言,最为人所熟悉的“星期六”已经属于成熟品牌。九州天下现金网而“索菲亚”和“菲伯丽尔”则属于刚从导入期过渡到成长期的品牌,初具扩张能力。

  金元证券分析师魏芳认为,多品牌战略既符合女性群体对女鞋品牌忠诚度较低的消费心理,同时也为公司未来规模扩大奠定了基础。另外,多个品牌的“组合拳”也有利于增强公司对百货渠道的议价能力。

  事实上,行业龙头百丽集团目前的强势地位在很大程度上正是得益于旗下拥有Belle、Tata等多个品牌。

  据了解,公司未来一两年内对各品牌的发展思路仍旧是以“星期六”品牌为核心,并逐步扩大“索菲亚”和“菲伯丽尔”的市场份额。公司2010年和2011年计划新开的900家门店中,预计三分之一为“星期六”门店,“索菲亚”和“菲伯丽尔”合计占三分之一以上。

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