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当金融人也化身为网红 papi酱就成了最好的前车之

时间:2018-10-26 11:30    点击量:

  当金融人也化身为网红 papi酱就成了最好的前车之鉴-企业说-企查猫(企业查询宝)

  分析师与papi酱不一样的是,其职责在于通过各种信息研究股票的价值,为投资者提供建议,随着市场的发展,还要从行业和公司角度出发,成为能够提出行业和公司战略发展建议的资源整合者。

  转载自微信公众号企业说(ID:qiyeshow)

  直播平台的火爆,资本市场的热捧,大批网红博眼球,让网红经济在近几年是火了一轮又一轮,连高冷严肃的金融圈都忍不住了,出现不少打着标题党、美女分析师、视频直播来吸引买方眼球的行为。

  不过,一旦跑偏了方向,打脸的事情就随时可能发生,最近就发生了两起。

  第一件是4月17日,以在网络发布证券基金股票方面报道而出名的曹山石更新了一条微博,大意是某基金公司请来某知名女网红为他们路演,还链接了该网红大尺度照片以及她和薛蛮子的合照。

  因为曹山石这条微博,这家基金公司的在上海的路演活动取消了,网红不高兴,找到曹山石理论,要求其删帖,声称如果不删除将采用法律途径。

  曹山石表示自己是举报过李友内幕交易的人,当时还被北大方正起诉了,不过最后的结果是北大方正撤诉了,李友等人也被抓了……于是曹山石没有理睬这名网红,反而继续爆照,包括女网红现场路演素颜出镜的照片……

  女网红的路演被迫取消后,把想加她的基金经理和研究员都截图曝光了,据曹山石的介绍,其中不乏国内顶级券商的研究员,知名公募基金的投资总监,一些人还故意改了公司、改了名字……

  给人以严肃严谨专业印象的金融精英们,原来也是一群不明真相的群众,这脸打的,真是挺疼!

  第二件是两天后的4月19日,有报道称,中国证监会上海证监局、北京证监局今日发文要求券商规范研究报告业务行为,其中,互联网交流平台和即时通信软件被重点提及,证监会上海监管局要求辖区内机构对在此类平台发布研报的管理进行完善。

  一份名为《关于进一步规范发布研究报告等业务行为的通知》(以下简称《通知》)显示,文件由证监会上海监管局于4月11日正式发布,有部分沪上券商已经开始在内部传达文件精神。

  有接近监管的人士透露称,此次对研报的规范是全国性的。据证券时报官方微信公众号券商中国报道,北京证监局也向辖区内各证券公司下发了类似通知,北京券商已经开始在内部传达文件精神。

  直播网红的道路看来是走不通了,但不管是请网红站台,还是金融圈精英们自己化身为网红,背后反映的其实是卖方研究的产能过剩。

  比如,曾有基金经理如此吐槽:

  我们公司只覆盖6家大的研究所,每天能够从卖方收到近300封邮件。 如果覆盖全部20多家主流研究所,每天至少能收到1000多封。对大部分人(买方)来说,是来不及看的。

  为了让自己的分析报告能够脱颖而出,有分析师开始在标题上做文章,其中的佼佼者是人称桃子姐的长江证券金融工程分析师覃川桃。

  2015年,覃川桃接连发表的《爱有多伤人,才能够销魂》、《侠之大者,为国接盘》、《别时容易见时难,东风若无力,官人()花残》、《千金散尽还复来,教你闷声发大财》等雷人标题的研报不断引来市场侧目。2015年年底,桃子姐的《你大妈不是你大妈,你大爷还是你大爷》一度占领Wind资讯研报阅读排行榜第一的位置。

  同期,民生证券也发表了两篇语不惊人死不休的研报:《和尚你又在与哪个女人纠缠》和《亚文化来袭:粉红当道,宅腐盛行》,一时舆论哗然。

  随后监管开始介入,因上述两篇研报政治敏感性不强,文风失当,造成了不良社会影响,民生证券被处罚:民生研究院主要领导管清友、李锋被通报批评;直接责任人李少君、杨柳、胡琛、吴清羽、陶冶被通报批评的同时,责成做出书面检查,降低一级工资级别,扣发2015年第四季度绩效工资,并取消年度评优评先资格。

  至于长江证券,覃川桃从每月必有一篇大作到再无独立署名研报出现;湖北证监局同时责令长江证券在2016年2月1日至2017年1月31日期间,每3个月对公司研究报告业务增加一次内部合规检查,并在每次检查后向湖北证监局报送合规检查报告。

  不过,伴随着直播平台、微博、微信等的兴起,以及papi酱的走红,券商们很快找到了新的玩法,多位分析师在直播平台对研究报告等内容进行视频直播、做小规模的路演。

  比如海通证券煤炭行业分析师李淼在美拍上播读最新的行业观点,视频播放量接近20万;取名兔子君123的方正证券研究员廖蕾身穿汉服,分享投资观点,同样引发资本圈关注。

  对于颜值荐股,有人认为这种新型的传播方式值得尝试,也有观点认为,分析师承担着为投资者传递、分析、解释的职责,对专业度要求较高,颜值可以带来关注,但最终还是要靠研值取胜。

  以英大证券研究所所长李大霄为例,其从2009年开始,就是多大头的坚定拥护者,多次在A股的敏感时刻抛出婴儿底、钻石底,引发激烈争议,不过也正是因为争议,李大霄的知名度越来越高,微博粉丝就超过200万,甚至有机构预估其价值超过10亿。

  李大霄拥护者众,甚至被称之为看股神器,但业内人士对其研究能力似乎不以为意,一位投资人表示:李大霄不研究个股,而是赌博式猜点位,语不惊人死不休,与其说是经济学家,不如说是娱乐明星。一位券商人士则表示:一直唱多和唱空总有对的时候,理论上你可以无限期持仓,市场总会迎来新高点。

  实际上,李大霄对股市的预判,经历了一个唱多到唱空的转变过程,刚开始唱多,因失误次数过多,后转为唱空,在几次踩位成功后,粉丝数才迎来爆发式增长。这意味着,只要有一个点被抓住、触碰到网民的敏感点,并产生触电式的反应,一个人就可能成为网红,颜值、才华、专业度反而可以放到第二位。

  不过,从广电总局整治papi酱,到上海证监局、北京证监局要求辖区内证券期货机构完善内部控制,严格规范研报发布行为来看,像兔子君123这样的新生代分析师们,已经没有机会成长为李大霄这样的财经网红。因为投资还是要看标的物、看收益率的,和一个人红不红没有多大关系。

  这就像港股大V所点评的:在财经界,有颜值的网红能火,但真正的大boss,无疑还是各类战绩辉煌的投资人或者各大所的所长、核心研究员,战绩和名声带来的价值是颜值无法比拟的。说到底,这个还是个靠实力的领域。文章也好、微博也好、视频直播也罢,变的是形式,不变的还是投资观点的准确性。

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