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金融危机背景下更需要市场研究

时间:2018-10-29 16:29    点击量:

  金融危机背景下更需要市场研究

  系列专题:
直面金融危机



10月底,在伊斯坦布尔的Globe TGI大会上,来自美国、欧洲、拉丁美洲、中东等地区共40多个国家的市场研究公司在一起讨论了很多有关市场研究行业以及各国市场等话题。席间,当我们一起分享关于当前市场环境的看法的时候,很多伙伴均表示,全球金融危机正在逐步蔓延,美国、欧洲等国家的消费市场都受到了很大的影响,包括金融、汽车等在内的行业遭受到巨大打击,在这些市场,很多产品的容量趋于饱和甚至出现下降趋势,市场几乎处于疲软状态。值得关注的是,大家都不约而同的认为,中国市场空间大,而且都对中国表示出极大的兴趣。

  

  

漫步于伊斯坦布尔著名的“GRAND BAZAAR(当地最大的特色产品集贸市场),隐约可以感受到中国的影响力,很多伊斯坦布尔人听说我们来自“China”时,通常都会很激动的用中文说:“你好!”紧接着,就会问“北京?”,当我们点头的时候,他们就会说“奥林匹克!”。应该说,2008北京奥运会对中国的国家品牌是一个非常大的提升,预示着中国在全球经济中的影响力正在增强。

  

我们在惊喜中国的崛起的时候,我们也不得不应对全球化的积极价值和和可能带来的负面效应,首先,全球化为更多优秀的企业创造了大市场空间,在伊斯坦布尔的商场中,要寻找一个土耳其具有悠久历史的本土品牌并不容易,因为在超市的显眼的globrand.com货架上摆放的都是包括宝洁、联合利华、雀巢、高露洁、可口可乐等公司的产品,而且除掉文字和价格不一样之外,包装、容量等和中国市场上的产品基本是一致的。其次,由于全球化在今天与我们如此的近距离,以至于一个金融危机都会让各国产生连锁反应,即使中国也不可能独善其身,金融危机对中国同样也会有所影响。

  

当然,我们也不必过于担心,原因在于中国的抗风险能力相比其他国家来说要强很多,中国有较高的外汇储备,非常高的储蓄率,以及品种较少的衍生金融工具,这在那些发达国家基本是不太可能看到的;还有非常重要的一点是,中国由于本身存在的消费结构性差异和不均衡状态,消费的内需并没有得到充分的满足,处于中高收入的新富群体的消费还有很大的空间,而庞大的县级、乡镇和农村市场还没有启动,市场的潜力依然很大。

  

当三聚氰胺事件后乳业遭遇消费信心的重建,中国很多出口商品遇阻,当金融危机导致依赖出口的企业不得不准备过冬,当金融、房地产、汽车等行业都在面临消费需求下降的时候,创新成为了战胜危机的重要选择。而充分挖掘中国消费者的隐形需求,调整产品结构,开发更加适合中国消费者的产品就成为了企业在危机面前的生存哲学,而越在这样的危机关头,不论是企业、媒体还是广告公司,越需要市场数据的支持,以支持对市场的精准判断和做出正确的决策,以应对不确定环境下的消费变化和消费需求。

  

中国消费市场是个复杂的市场,认识和理解中国消费者不能想当然,在对于数据进行判断的时候,我们也不能只是简单去判断数据的高低,九州天下现金网而是要去关注数据背后的真实,就如同我们今年在中国新富研究上增加的很多新方法和角度一样,当走进我们所定义的新富群体的家中,观察他们的生活并和他们交流的时候,我们发现,这个群体中的消费能量远不是用一个表面的收入标志可以阐释的。而在全球化背景下以及当前面临金融危机的时刻,我们对于中国消费者的认识也更加不能凭借有限的想象力,而要更加谨慎的进行市场研究。

  

危机磨练生存能力,危机中蕴含新的机会,因此金融危机也是企业修整自己练好内功和创新的机遇。

  

-全球品牌网作者肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监。

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